Наверное, нет человека, который не слышал бы от эффекте 25 кадра. Технологии приписывают уникальное воздействие на человека, люди, сами не осознавая, оказываются под влиянием рекламодателя, просматривая видеоролики или художественные фильмы.

Если говорить простыми словами, 25 кадр – это скрытая реклама. Причем, использовать подобную технологию формирования массового сознания можно не только для продвижения товаров, но также в сомнительных политических или иных целях.

Что же такое 25 кадр?

История 25 кадра начинается с 1957 года. Именно в этом году методика была применена впервые. Бизнесмен Джеймс Вейкер использовал 25 кадр в популярном фильме, который не сходил с экранов кинотеатров все лето. В киноленте использовался 25 кадр, где были изображения кока-колы и попкорна. Согласно утверждению Джеймса Вейкера, продажа этих продуктов стремительно возросла. Вейкер открыл агентство, где предлагал услуги по добавлению рекламного кадра в фильмы.

Однако его открытие взволновало не только бизнесменов, желающих повысить продажи. Теория 25 кадра возмутила общественность: появился инструмент, который способен влиять на подсознание, менять мировоззрение, побуждать к поступкам, изначально несвойственным конкретному человеку. В эту историю вмешалось даже ЦРУ.

Представители средств массовой информации и государственные органы Соединенных Штатов потребовали повторных исследований, Вейкер сначала отказывался проводить эксперимент, затем все-таки провел сеанс 25 кадра с участием добровольцев. Эксперимент провалился, никто из участников исследования не поддался под влияние 25 кадра, кроме того, Вейкер отказался предоставить и результаты предыдущих исследований, а спустя пять лет признался, что попросту сфабриковал данные.

Казалось, 25 кадр – очередная «утка», или еще один способ «честного отъема денег у населения», который должен был помочь разбогатеть своему создателю. Однако споры о 25 кадре не утихают до сих пор, многие компании предлагают быстрое изучение иностранных языков, курсы похудения и даже сеансы по лечению алкоголизма и наркозависимости, основанные на эффекте 25 кадра.

Нередко можно услышать обвинения в адрес недобросовестных рекламодателей и даже всемирно известных кинокорпораций в том, что киномагнаты в разных целях применяют эту методику.

Исследования эффекта 25 кадра

Интерес к 25 кадра до сих пор не утихает, потому до сих пор проводятся исследования, цель которых подтвердить или опровергнуть воздействие этой методики на человека.

Первые эксперименты проводились сразу же после скандального «открытия» Вейкера. Причем, исследования подтвердили, что бизнесмен сфабриковал данные. Так, к примеру, студент университета Нью-Джерси просто рассчитал, что в том кинотеатре, где транслировался фильм со скрытой рекламой, просто не поместилось бы столько людей, сколько указал Вейкер в своих исследованиях.

Исследователи также пытались транслировать фильм, в котором в 25-м кадре был выведен призыв немедленно позвонить по определенному номеру телефона. Ни одного звонка экспериментаторы так и не дождались.

Ученые получают различные данные, кто-то полностью отвергает наличие эффект, а нидерландские ученые пришли к выводам, что скрытая реклама работает, если оформлять кадр в виде прыгающих цифр и букв.

Российским законодательством использование 25 кадра было запрещено. Это произошло после многократных публикаций СМИ о том, что западные компании проводят эксперименты над россиянами, используя скрытую рекламу в лицензионных видеокассетах. Неизвестно, насколько это утверждение соответствует действительности, но на основании публикаций СМИ было принято решение внести соответствующую поправку в Законодательство РФ.

Почему именно 25 кадр?

Согласно исследованиям, за одну секунду человек способен распознавать 24 кадра, если добавить 25 кадр, то на сознательном уровне информация восприниматься не будет. Человек «не видит» этот кадр, но информация откладывается в подсознании.

К примеру, если рассматривать эксперимент Вейкера, люди не замечали, что во время фильма им транслируют рекламу кока-колы и попкорна, но им, в процессе показа, захотелось купить именно эти продукты.

24 кадра выбраны не случайно. Этот «золотой стандарт» выверялся десятилетиями. На ранних этапах развития кинематографа фильмы транслировали со скоростью 18 кадров в секунду. При этом некоторые люди жаловались на то, что картинка «рябит», от просмотра быстро уставали глаза. Экспериментальным методом пришли к тому, что 24 кадра – оптимальный показатель.

Однако с развитием технологии все немного поменялось. К примеру, блокбастеры транслируют со скоростью 48 кадров в секунду, это позволяет получить идеальную картинку при динамичном действии. Так что современным рекламщикам придется использовать «сорок девятый кадр».

Суть методики 25 кадра

Для того чтобы 25 кадр работал, нужно не просто добавить еще один элемент в видеоряд, требуется соблюдение определенных условий. Кинопроектор устроен таким образом, что после трансляции каждого кадра «окошко» закрывается шторкой. Однако, из-за особенностей человеческого зрения, зрители продолжают видеть предыдущий кадр, и кино сливается в единую картину. После трансляции 24 кадров с помощью второго проектора и происходит показ 25 кадра. При этом соблюдаются следующие условия:

  1. Изображение должно быть светлее, чем кадры фильма или другого видеоконтента.

  2. Время трансляции 25 кадра меньше, чем основных кадров.

Если эти условия не соблюдать, то 25 кадр будет восприниматься на уровне сознания.

Как мы видим, реализовать подобную идею на практике достаточно сложно.

 Эффект 25 кадра в мультфильмах

В применении 25 кадра не раз обвиняли известные киностудии. К примеру, в Японии участились случаи эпилептических припадков у детей, и в этом обвинили создателей популярного мультипликационного сериала по покемонов.

Досталось и мультфильмам производства компании Дисней. Родители обвиняют производителей в том, что 25 кадр использовался для растления детей и навязывания сомнительных моральных установок. Нашлись энтузиасты, которые провели анализ мультфильмов и доказали наличие лишних кадров.

Правда это или нет, сказать сложно, как и всегда, когда речь идет о 25 кадре. Но, в любом случае, следует внимательно относиться к выбору видеоматериалов для ребенка. Недопустимо, чтобы малыш проводил у экрана более 1,5 часов в день. Подбирайте мультфильмы по возрасту, не забывайте, что из-за отсутствия жизненного опыта маленький человек воспринимает все увиденное буквально, мультфильмы оказывают огромное влияние на формирование жизненных установок и стереотипов поведения.

 Если подвести итог, то однозначно ответить на вопрос: реален ли эффект 25 кадра или нет, пока еще невозможно. Подсознание человека изучено мало, одни и те же факторы могут по-разному влиять на разных людей, результат может зависеть и от особенностей зрительного восприятия, и от эмоционального интеллекта. Но то, что 25 кадр нередко пытаются использовать в различных целях: от обучения до внедрения в общественное сознание каких-либо идей, доказанный факт.

В любом случае стоит избегать «учебных центров» и «целителей», которые предлагают достичь эффекта за счет 25 кадра. В лучшем случае вы просто заплатите мошенникам, в худшем – станете жертвой сомнительного эксперимента.