Движущиеся объекты привлекают гораздо больше внимания, чем статические: человек реагирует на них на уровне рефлексов. Именно поэтому анимация, видео или гифки с точки зрения маркетинга – более эффективный инструмент, чем текст или фото. Если вы хотите сделать сайт популярным, рассказать о компании, продукте или услуге в соцсетях, добавьте на страницу или в рекламу анимированные эффекты – и количество просмотров, если все сделать правильно, увеличится. Давайте рассмотрим, как создать анимацию, которая действительно будет работать.

Зачем нужна анимация

Анимированные элементы привлекают внимание пользователя, быстро запоминаются. Правильно созданная и к месту использованная анимация повышает узнаваемость бренда или продукта. Всю анимацию, которая используется на сайтах, можно разделить на три основные группы.

  • Элементы ожидания – если сайт или страница требуют времени для загрузки, целесообразно использовать такую анимацию. Она показывает пользователю, что сайт работает, а также отвлекает от ожидания, пока страница загружается. Как правило, это простая анимация, которая не требует большого количества ресурсов. Она может быть забавной или информативной – с советами, подсказками, демонстрацией дальнейших действий пользователя.
  • Элементы подтверждения – показывают, что пользователь совершает правильные действия, рассказывает о том, что делать дальше. Такая анимация может демонстрировать, с какими элементами пользователь может взаимодействовать. Это полезно для мобильных приложений или версий сайтов, поскольку посетители взаимодействуют с ними без курсора мыши.
  • Декоративные элементы – для привлечения внимания и мотивации пользователей, для создания вау-эффекта. Такая анимация акцентирует внимание посетителей на самых главных моментах, побуждает к дальнейшей навигации по сайту. К таким элементам относят короткие видео, мини-игры, параллакс.

Виды анимации

Перед созданием анимации стоит разобраться, какие ее виды существуют. Чаще всего в маркетинге применяются секвенции, видео, CSS, WebGL или Canvas.

  • Секвенции – это набор из нескольких изображений, которые быстро сменяют друг друга за ограниченный промежуток времени. Создают иллюзию движения, помогают расставить акценты. Недостаток такой анимации – большой «вес» объекта, низкий уровень интерактивности. Заменить или удалить кадры можно очень просто, как и настроить их количество. Браузеры не ограничивают автозапуск секвенций.
  • Видео – короткий ролик позволяет оживить страницу, привлекает внимание. Применяют такую анимацию для обучения, демонстрации преимуществ товара или услуги, знакомства с брендом и других целей. Встроить ролик на страницу сайта – легко, а сложность визуальных эффектов ничем не ограничена. Недостатки видео: такие файлы «тяжеловесные», могут долго загружаться. Интерактивность и фильтры ограничены, а изменить отдельные эффекты анимации невозможно.
  • CSS – простая технология, которая применяется для создания gif-анимации и игр, презентаций и других анимированных объектов. Перечень типов анимации ограничен, а сложные элементы требуют длинного кода. Материалы для создания анимированных объектов не нужно готовить заранее, синтаксис языка относительно простой. Эту технологию поддерживают все браузеры.
  • WebGL или Canvas – это технологии для создания 2D и 3D-анимации. Они достаточно сложные, требуют от создателей опыта и профессиональных навыков. Создание 2D-анимации основано на покадровой разработке. Часть кода при создании таких анимированных эффектов выполняется на видеокарте, что благоприятно сказывается на производительности. При использовании этих технологий возможности создания анимированных элементов ничем не ограничены, анимацию можно настраивать, менять, импортировать из приложений.

Сервисы для создания анимации

Для создания GIF-элементов, двухмерной или трехмерной анимации можно использовать различные программы. Какую из них выбрать – зависит от конкретной задачи. Рассмотрим основные характеристики популярных приложений.

Stop Motion Studio

Это программа, с помощью которой простые ролики может создать даже новичок. У нее очень простой интерфейс, установить приложение можно на смартфон, планшет, компьютер или ноутбук. Анимация создается из фото или картинок, последовательные кадры сменяют друг друга. Позволяет создавать видео в высоком качестве, корректировать качество и настройки изображений можно вручную или автоматически, добавлять визуальные эффекты и звук. Цена – от двух до шести долларов.

Moxo Anime Studio Debut

Это приложение для создания анимации можно использовать на разных гаджетах, оно совместимо с графическим планшетом. У программы простой и очень понятный интерфейс, большие возможности. Разработчик презентовал приложение, как программу для новичков, однако набор инструментов почти такой же, как в профессиональных сервисах. Слои и фигуры можно анимировать при помощи эффектов, есть большое выбор траекторий движения, а также сгибания конечностей персонажей. В течение месяца приложение можно тестировать бесплатно, после чего покупка обойдется в 100-400 долларов (для любительской и профессиональной версий соответственно).

Toon Boom Harmony

Приложение, которым могут воспользоваться и новички в создании анимации, и профессионалы. Один из самых мощных и функциональных сервисов, при помощи которого вы создадите двухмерную или трехмерную анимацию, векторные или растровые изображения. Софт работает с популярными операционными системами, анимацию можно экспортировать в игровые движки. Управлять цветом, текстурами можно при помощи большого количества инструментов, есть разные углы облета камеры. Бесплатный тестовый период – три недели, цена – от 400 долларов.

Cartoon Animator 4

Это приложение даже начинающим аниматорам позволит почувствовать себя крутыми профессионалами. Пользователи получают доступ к обширной библиотеке двухмерных персонажей, которых можно менять, дополнять, обрабатывать. Разработать траекторию движения можно в редакторе: доступен большой выбор готовых шаблонов и возможность создать анимацию по точкам. Персонажи, созданные в этой программе, пластичны, их лица передают эмоции или имитируют разговор – можно управлять губами, лицевыми мышцами. Если в библиотеке не нашлось подходящего персонажа, его можно добавить, загрузив соответствующее PSD-изображение. Программа поддерживает популярные графические и видеоформаты. Бесплатно пользоваться ею можно в течение месяца. Цена – от 100 до 200 долларов, в зависимости от версии.

Adobe Animate

Программа, с которой достаточно сложно разобраться новичкам. Перед опытными аниматорами открывает очень широкие возможности для творчества. В приложении можно создавать двухмерную анимацию, добавлять визуальные и звуковые эффекты. Выбор инструментов очень большой, пользователям доступны десятки шаблонов. Создавать анимацию можно с нуля или загружать изображения. Результат легко экспортировать в FullHD. Пользователь может отрегулировать частоту кадров, добавлять эффекты. Программа синхронизируется с другими продуктами разработчика. Бесплатной версии нет, за использование придется заплатить от 1352 до 5154 рублей ежемесячно. Цена зависит от возможностей и способа использования (личное, для бизнеса). Можно использовать для разработки анимированных элементов, баннеров, простых игр, мультфильмов.

Pencil 2D

Бесплатное приложение для создания векторной или растровой графики. Наверняка понравится тем пользователям, которые любят рисовать карандашами, создавать рисунки от руки. Работать с этой утилитой очень просто, разобраться с ней можно за несколько минут. Она предназначена для создания классической двухмерной анимации. Установить приложение можно на компьютеры или планшеты, работающие под популярными операционными системами. Программа поддерживает экспорт и импорт GIF-объектов.

Synfig Studio

Это приложение, которое можно использовать бесплатно, код – открытый. Возможностей сервиса достаточно для создания ярких детских мультфильмов, двухмерного анимированного видео. Чтобы разобраться с программой, можно пройти обучающий курс – он доступен на сайте. Недостатки сервиса: есть требования по объему оперативной памяти, не очень простой алгоритм экспорта роликов.

Wideo

Это удобное онлайн-приложение для создания простой анимации. Главная особенность сервиса – принцип конструктора: пользователь может использовать объекты (изображения, статичные картинки) из библиотеки. Траекторию движения задать очень легко – для этого достаточно воспользоваться мышью. Анимированные элементы можно дополнить текстом или музыкой, звуковым сопровождением, а результат – быстро загрузить на YouTube. Сервис позволяет создавать рекламу и инфографику, презентационные или видео, мультфильмы. Для работы с ним не нужно иметь навыки художника, утилита не требует установки. Цена – от 19 до 79 долларов в месяц при оформлении подписки на год (зависит от версии программы).

Easy GIF animator

Приложение для создания гифок из фото и изображений. Позволит создавать баннеры, анимированные кнопки, несложные элементы. Пользователи могут добавить звук или музыку, текст, спецэффекты – их выбор достаточно большой. Доступны настройки переходов, смены кадра. Пользователи могут добавлять собственные статичные изображения для работы или скачивать картинки из интернета. Интерфейс очень простой, разобраться с ним может даже новичок. Софт считается лучшим по соотношению качества и цены. Первые двадцать раз пользоваться им можно бесплатно, после чего придется заплатить 30 долларов, чтобы продолжить работу с утилитой.

Explaindio

Программа для новичков, которая позволит создать простую двух- или трехмерную анимацию, дудл-элементы. Установить приложение можно на компьютер, который работает под MacOS, Windows. Для быстрой разработки анимации можно использовать пре-анимированные сцены, в сервисе их больше двух сотен. Возможности создания и экспорта видео не ограничены, а подписчики получают обновления сервиса бесплатно. Есть русский интерфейс. Цена зависит от срока подписки: на месяц – 37 долларов, на год – 67, неограниченный срок – почти 500 долларов.

CrazyTalk

Приложение для создания простой двухмерной или трехмерной анимации. Позволяет загружать фото или статические изображения лиц. Есть большой выбор эффектов, которые легко настроят даже новички, не имеющие опыта аниматора или дизайнера. В приложении есть встроенный синтезатор речи, который позволит не только оживить персонажей, но и даст им «право голоса». В течение пятнадцати дней использовать приложение можно бесплатно, далее необходимо купить лицензию за 59-199 долларов (цена зависит от типа лицензии).

Как сделать анимацию без проблем

Чтобы не разбираться с приложениями, не тратить время на обучение и деньги на покупку сервисов, можно обратиться в GL Media. Наша студия видеопродакшена разрабатывает двухмерную и трехмерную анимацию, у нас можно заказать анимированную презентацию или инфографику, мультфильм, гиф-анимацию.

GL Media – это компания полного цикла, поэтому для заказа клиентам достаточно внятно и четко сформулировать техническое задание. Мы разработаем сценарий, создадим персонажей, подберем визуальные и звуковые эффекты, которые сделают анимацию впечатляющей. На каждом этапе согласовываем результат работ с заказчиком, поэтому вы сможете быть уверены в том, что итоговый продукт вызовет у целевой аудитории интерес, запомнится и поможет в продвижении вашей компании.